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1. 亚马逊推出“AI实时翻译”工具，欧洲小语种市场转化率飙升15%

2025年2月18日，亚马逊欧洲站上线AI多语言实时翻译功能，支持包括匈牙利语、捷克语等20种小语种，商品描述自动转换，覆盖90%欧洲用户。测试显示，西班牙、波兰站卖家转化率提升超15%，中小卖家迎来流量红利。

2. Temu巴西用户破千万！低价策略引爆拉美市场

Temu宣布其巴西用户数突破1000万，单月GMV环比增长200%。平台通过“0.99美元专区”吸引消费者，本土化仓储缩短配送至5天，低价日用品、3C配件成爆款，巴西或成下一个战略重心。

3. SHEIN土耳其工厂投产，本地供应链应对欧盟碳关税

SHEIN在伊斯坦布尔的首个智能制造中心2月18日投产，服装生产周期缩至7天，成本降低30%。此举旨在规避欧盟碳边境税，欧洲订单物流时效提升至3日达，快时尚竞争白热化。

4. TikTok Shop美国上线AR试妆，美妆单日GMV破500万美元

TikTok Shop美国站推出AR虚拟试妆功能，合作欧莱雅、Fenty Beauty等品牌，用户试色转化率提高40%。首日美妆品类GMV突破500万美元，口红、眼影盘销量登顶。

5. 欧盟新规：跨境电商平台需披露全链路碳排放数据

欧盟2月18日通过《绿色电商法案》，要求亚马逊、速卖通等平台公示商品生产、物流碳排放数据，超标的卖家或面临下架。DHL、马士基等物流商加速推进电动货车、氢能源船舶布局。

6. Shopify推出“AI谈判机器人”，跨境B2B订单转化率提升25%

2025年2月18日，Shopify上线全球首款B2B采购AI谈判工具，支持30种语言实时议价、合同生成，中小企业采购效率提升40%。测试显示，机械配件、工业原料类卖家订单量环比增长25%，北美、东南亚成核心市场。

7. Lazada越南站单日订单破800万，本地化支付“零费率”政策吸睛

Lazada联合越南央行推跨境支付补贴，2月18日起卖家使用本地钱包收款手续费全免，带动家居、汽摩配件销量暴涨180%。河内、胡志明市配送时效缩至12小时，越南或成东南亚增长最快市场。

8. 欧盟对独立站加征“数字税”，3C、服装类卖家成本激增10%

欧盟2月18日宣布，年销售额超200万欧元的跨境独立站需缴纳6%数字服务税，超5万中小卖家受影响。Anker、Zaful等品牌紧急调整欧洲定价策略，部分商品涨价5%-8%。

9. 沃尔玛墨西哥建“无人机配送中心”，3公斤以下包裹30分钟达

沃尔玛投资2亿美元在墨西哥城部署500架物流无人机，覆盖半径30公里，2月18日试运营首周订单破10万单。生鲜、药品类目配送破损率降至0.3%，拉美电商物流迈入“分钟级”时代。

10. 中东直播带货爆发！Noon联合TikTok推“斋月购物节”

Noon与TikTok合作于2月18日启动中东首个跨境直播购物节，黄金时段在线观众超500万。椰枣、奢华香薰、智能家居设备销量翻3倍，沙特、阿联酋市场客单价突破200美元。

11. 非洲电商Jumia联手支付宝，推“一键购中国”服务

2025年2月18日，Jumia接入支付宝国际版，非洲消费者可直接用本地货币购买中国商品，跨境订单物流时效压缩至10天。首日肯尼亚、尼日利亚站流量激增300%，手机配件、小型家电成热门品类。

12. RCEP零关税生效！东南亚跨境服装出口成本直降18%

《区域全面经济伙伴关系协定》2月18日全面实施零关税，中国至东盟服装类目跨境成本下降18%。SHEIN、TikTok Shop东南亚订单暴涨，越南代工厂产能环比扩容40%。

13. eBay上线“AI鉴伪”技术，二手奢侈品交易GMV单周破亿

eBay推出AI智能鉴真系统，覆盖包包、手表等品类，假货投诉率下降90%。2月18日数据显示，欧洲站二手奢侈品GMV同比激增320%，Gucci、劳力士成最热标的。

14. 澳大利亚取消低值商品免税，跨境卖家利润承压

澳政府2月18日起对100澳元以下进口商品征收10% GST，eBay、速卖通卖家成本平均增8%。平台紧急推出“关税补贴计划”，但小型卖家或被迫退出市场。

15. 菜鸟全球仓推“氢能物流”，欧洲干线碳排放减半

菜鸟联合马士基启用氢燃料电池卡车，中欧跨境陆运碳排放减少53%。2月18日首批试点覆盖德国、波兰，大件家具、新能源配件配送成本降低12%。

16. 印度修订《跨境数据流动法》，电商平台本地化存储成本激增

2025年2月18日，印度要求所有跨境平台将用户数据存储于本土服务器，违者最高罚款500万美元。亚马逊、Flipkart技术改造成本上涨20%，中小卖家或转向独立站，孟买数据中心租金一周暴涨35%。

17. 速卖通韩国首尔建“超快配送中心”，3C类目次日达订单量翻倍

速卖通投资1.5亿美元在韩国首尔打造智能仓储中心，2月18日上线后，手机、耳机等商品配送时效缩至24小时。首日订单突破50万单，韩国市场GMV环比增长120%，三星竞品价格战升温。

18. 巴西央行推“跨境数字货币结算”，汇率损失降至1%以内

巴西2月18日启动官方数字货币跨境支付系统，允许卖家直接兑换雷亚尔，手续费仅0.3%。速卖通、Shopee卖家资金到账周期从7天缩至2小时，拉美跨境资金流效率革命性提升。

19. Meta推出“VR虚拟商店”，家居品类沉浸式购物转化率超60%

Meta联合宜家、Wayfair推出VR跨境购物功能，用户可360度预览家具摆放效果。2月18日内测数据显示，美国用户平均停留时长增加8分钟，沙发、灯具类目客单价提升45%。

20. 非洲联盟免除非洲制造太阳能产品关税，中国光伏企业抢滩

非盟2月18日宣布对太阳能板、储能设备免征进口税，中国隆基、晶科加速在肯尼亚、南非建厂。跨境电商平台相关品类询盘量单日增长400%，离网能源产品成非洲新爆款。

21. 加拿大强制“免费退货”新政，中小卖家成本飙升12%

2025年2月18日，加拿大颁布《消费者权益保护法》，要求所有跨境电商订单提供免运费退货服务。亚马逊、Shopify卖家物流成本平均上涨12%，3C、服装类目价格普遍上调5%-8%，30%小卖家考虑缩减加拿大业务。

22. Lazada东南亚冷链大突破！榴莲、海鲜订单24小时直达中国

Lazada联合顺丰在马来西亚建成全自动冷链中心，2月18日试运营期间生鲜商品跨境配送缩至24小时。首日泰国榴莲订单量激增500%，中国华南地区用户复购率提升40%，东南亚农产品出口加速。

23. Instagram推出“AI虚拟试穿”，服饰退货率直降35%

Meta宣布Instagram Shopping上线AI全身虚拟试衣功能，支持动态光影模拟。2月18日数据显示，Zara、H&M合作商家退货率下降35%，美国市场运动服饰GMV单日破1200万美元，技术赋能社交电商再升级。

24. 南美四国联合征收“跨境电商增值税”，税率统一12%

阿根廷、智利、哥伦比亚、乌拉圭2月18日签署协议，对跨境B2C商品征收12%增值税，速卖通、Shein等平台需代缴。部分卖家紧急启用南美本土仓，智利海外仓租金一周上涨25%。

25. 比亚迪联手亚马逊打造“新能源物流城”，无人机配送全覆盖

比亚迪投资10亿美元在墨西哥建新能源物流基地，2月18日首批500辆电动货车及200架无人机投用。墨西哥城订单实现“2小时达”，锂电池、汽车配件运输成本降低18%，拉美绿色物流迈入新阶段。

26. 中东首推“NFT电商平台”，数字藏品行GMV单日破千万美元

2025年2月18日，阿联酋联合沙特推出全球首个政府背书的NFT电商平台Sandbox Souk，迪拜皇室限量数字藏品、虚拟地产等10分钟售罄，首日GMV突破1200万美元，中东Web3电商生态正式起航。

27. 非洲跨境支付联盟成立，14国统一结算费率降至0.5%

非洲自贸区2月18日启动“泛非支付系统”，支持成员国货币直接兑换，跨境交易手续费从3%降至0.5%。Jumia、Kilimall接入后，中国卖家回款周期缩至1天，手机、农机配件订单量翻倍。

28. RCEP供应链大迁徙！越南承接中国30%纺织产能

RCEP零关税推动下，2025年2月18日越南宣布新增50个工业园，中国雅戈尔、申洲国际等企业转移产能，东南亚服装出口成本再降22%，跨境电商“东南亚制造”标签商品占比突破40%。

29. 日本强制“原产国标签”新规，独立站卖家合规成本增15%

日本经济产业省2月18日要求跨境电商商品详情页必须注明原材料原产国，违者最高罚款10万日元。Anker、Shein紧急调整页面设计，中小卖家运营成本上升15%，东南亚合规服务商订单激增。

30. 中俄共建“极光物流走廊”，满洲里口岸通关缩至2小时

中俄联合投资5亿美元打造数字化边境口岸，2月18日试运行首周处理跨境包裹超200万件，中国至莫斯科物流时效压缩至5天，取暖设备、汽车零件成俄罗斯站爆款，GMV环比增长180%。

31. 印尼加征“数字服务税”，TikTok Shop卖家成本骤增8%

2025年2月18日，印尼宣布对跨境数字服务征收10%增值税，涵盖电商、流媒体等平台。TikTok Shop中小卖家利润空间压缩，部分美妆、母婴类目商品涨价5%-8%，本土直播代购模式趁机崛起。

32. 沃尔玛全球推“零塑料包装”计划，环保认证商品流量翻倍

沃尔玛2月18日强制要求跨境商品使用可降解包装，符合标准的卖家获搜索加权。首日美国站环保标签商品点击量增长130%，中国义乌环保包装供应商订单激增200%，跨境绿色供应链成新竞争壁垒。

33. 韩国跨境电商教育科技爆发！AI学习平板单日出口破10万台

韩国政府2月18日补贴教育硬件出海，三星、LG联合中国学而思推出双语AI学习机，中东、东南亚订单占比超60%。跨境教育科技GMV同比暴涨400%，STEM教具成新兴蓝海品类。

34. 英国脱欧后升级海关AI审查，独立站清关延误率激增20%

英国2月18日启用AI海关风险系统，跨境包裹100%过机扫描，低申报商品拦截率提高至15%。Shein、速卖通部分订单延迟3-5天，欧洲海外仓备货需求暴涨，伦敦仓租金单周上涨18%。

35. TikTok法国上线“二手奢侈品认证专区”，GMV首小时破百万欧元

TikTok与法国奢侈品协会合作，2月18日推出官方认证中古商品频道，LV、香奈儿经典款直播拍卖溢价超30%。首日欧洲用户活跃度提升45%，二手经济催生跨境新利润增长点。

政策动态

36. 2025年开年，特朗普先是取消小额豁免政策，后又恢复，紧接着签署行政令对进口自中国商品加征10%关税。与此同时，欧盟拟取消对150欧元以下进口商品免税政策，墨西哥、越南等国也纷纷调整关税政策 ，全球政策收紧，跨境电商卖家和平台亟待转型。

37. 2025年2月18日起，越南对价值低于100万越南盾（约288元人民币）的进口商品不再免征增值税，此前中国每天约有400 – 500万个跨境包裹进入越南，占越南总体跨境包裹的62%，这对跨境卖家成本影响巨大。

38. 美国近期政策变动频繁，先是对800美元以下包裹免税政策反复调整，后又对进口自中国商品加征关税，这一系列操作让依赖免税政策和低价策略的跨境电商卖家措手不及，不少轻小件商品卖家直呼成本飙升，利润空间被大幅压缩。

平台动态

39. eBay为留住卖家，发布2025年第一季度卖家奖励计划方案细则，参与eBay fulfillment by Orange Connex服务计划的卖家在对应活动站点可获奖励，最高1万美元，具备资格且成功报名各站点卖家还有机会累计获最高2万美元奖励 。

40. 亚马逊对加拿大站点进行大规模身份审核，涉及企业信息和受益人信息，类似欧洲KYC审核，需法人配合，否则可能导致北美站点被封，不少卖家忙于准备审核资料，生怕影响店铺运营。

41. 1688即将上线海外新平台1688overseas.com，直接面向海外B端买家，2025年计划布局海外15个国家和地区，届时商家可通过该平台将商品分销至更多海外市场。

物流趋势

42. 随着美国等国家关税政策调整，原本依赖免税T86清关模式的物流成本和时效都将受影响。若T86模式失效，中国直发美国货物清关流程变复杂，成本至少增加几美元，通关时效或需3 – 5天。更多卖家考虑提前将货物批量运至美国海外仓，以避免直邮小包高额关税，提高配送效率 。

43. 2月16日，“郑州—马德里”跨境电商全货机航线开通，该航线由中大门国际物流集团与英国货运航空公司One Air合作运营，2月每周运营2班，3月计划增至每周3班，主要运载时尚服饰、家居用品等，为中原地区与欧洲搭建了新的空中物流通道。

44. 烟台作为口岸城市，凭借靠近日韩的地理位置优势，汇集各地出口韩国的跨境电商商品，通过商业包机集中运输出口。青岛海关所属烟台海关提供预约通关和查验服务，农历新年以来，该关审放跨境电商进出口商品26万票，同比增长76.8% 。

市场趋势

45. 尽管政策波动、平台竞争激烈，但全球电商市场仍在持续增长。以Etsy为例，虽面临Temu、Shein等平台竞争冲击，可因其独特的客群和产品差异化，2024年不少卖家还迎来销量高峰，2025年市场盘子有望进一步扩大 。

46. 中国春节成为全球共同庆祝的节日，带有中国特色的汉服、茶壶等产品和饺子等食品，加速走出国门，成为国外购物新潮流。烟台出口的年宵花、饺子、包子等中国年货在海外掀起抢购热潮。

47. 2025年亚洲新潮食品展在美国洛杉矶落幕，近200个中国品牌携2000余种商品参展，覆盖预制菜、调味品等类别，展现出中国食品工业在国际市场的竞争力，也为跨境电商食品类卖家提供了新的市场方向。

爆款爆品

48. 具有中国传统文化特色的产品在跨境销售中备受关注。烟台机场起飞的全货包机，搭载着汉服、汤圆、家居饰品等极具中国传统文化特色的跨境电商商品前往韩国首尔仁川机场，农历新年以来，烟台海关审放跨境电商进出口商品26万票，同比增长76.8% 。

49. 中国食品品牌在国际展会上大放异彩，2025年亚洲新潮食品展上近200个中国品牌携2000余种商品参展，预制菜、调味品等食品类商品或成跨境电商新的爆款品类，吸引众多海外消费者。

50. 时尚服饰、家居用品等一直是跨境电商热门品类，“郑州—马德里”跨境电商全货机航线主要运载的就是这些商品，满足欧洲市场对于这些品类商品的需求，有望成为爆款。